Битва ИИ, взлет Kwai и падение X: главные тренды интернета 2025

В 2025 году Интернет стал важнее для нашей жизни, чем когда-либо, и мы полагаемся на множество онлайн-сервисов, чтобы выполнять задачи, общаться с другими и развлекаться. Отчет Cloudflare «Лучшие интернет-сервисы 2025 года» исследует, как в этом году взаимодействовал подключенный мир, на основе наблюдений Cloudflare и анализа тенденций DNS.

Этот отчет является частью обзора Cloudflare Radar «Итоги 2025 года», посвященного изменениям в популярности интернет-сервисов. Мы надеемся, что результаты предоставят вам захватывающий взгляд на тенденции в девяти основных категориях — кто поднимается, кто опускается и кто продолжает удерживать наше внимание.

Эти рейтинги показывают относительную популярность внутри каждой категории на основе анонимизированных данных DNS-запросов от DNS-резолвера Cloudflare 1.1.1.1 и метода ранжирования с использованием машинного обучения, представленного в 2022 году. Более низкий ранг не означает меньший трафик, а лишь то, что другие сервисы могли расти быстрее.

• Генеративный ИИ ➜

• Социальные сети ➜

• Электронная коммерция ➜

• Видеостриминг ➜

• Новости ➜

• Мессенджеры ➜

• Метавселенная и игры ➜

• Финансовые сервисы ➜

• Криптовалютные сервисы ➜

От доминирования социальных сетей и стриминга до быстрого роста ИИ-чатов — данные отражают Интернет, который постоянно адаптируется к потребностям пользователей и новым технологиям. Некоторые наблюдаемые нами сдвиги совпали с новостными событиями, такими как короткая война между Израилем и Ираном, инаугурация Дональда Трампа, а также глобальными явлениями, такими как «Евровидение» и «Черная пятница».

• Рост азиатской электронной коммерции: Shopee и Temu присоединились к Amazon в глобальной тройке лидеров электронной коммерции.

• ChatGPT по-прежнему лидирует, но появляются конкуренты: Claude, Gemini, Perplexity и DeepSeek превратили генеративный ИИ в переполненное поле, причем к концу года Gemini заняла 2-е место.

• Instagram растет, TikTok и X падают: Instagram поднялся на 5-е место в общем рейтинге (с 7-го) и на 2-е в категории «Социальные сети», в то время как TikTok опустился на 8-е место, а X выпал из Топ-20.

• Тихий рост Kwai на развивающихся рынках: Китайское приложение для коротких видео поднялось в нашем глобальном социальном рейтинге и сейчас занимает 3-е место в Бразилии и высокие позиции на нескольких развивающихся рынках.

• Roblox по-прежнему правит играми, PlayStation обгоняет Xbox: Roblox сохранил 1-е место в категории «Метавселенная и игры», в то время как PlayStation обошла Xbox, заняв 2-е место.

• Цифровые финансы Stripe и Nubank доминируют: Stripe сохранил 1-е место в категории «Финансовые сервисы», в то время как бразильский необанк Nubank подчеркивает рост цифрового банкинга в Латинской Америке.

• Криптовалюты стабилизируются, OKX резко растет: Binance сохранила лидерство, но OKX подскочила на 2-е место, поскольку трафик, связанный с криптовалютами, резко вырос вокруг инаугурации Трампа и ралли на рынке.

• Новости под давлением ИИ: Globo и ESPN доминировали в категории «Новости», а большинство традиционных изданий опустились в нашем общем рейтинге, поскольку платформы ИИ меняют способ поиска информации.

Мы также второй год подряд включаем в наш микросайт «Итоги года» перспективу по странам и регионам для самых популярных интернет-сервисов. На нем представлены списки Топ-10 не только для общего рейтинга, но и для категорий «Генеративный ИИ», «Социальные сети» и «Мессенджеры» в более чем 100 странах и регионах. В конце этой публикации мы выделяем ключевые тенденции из этих локализованных данных.

Изучите полный микросайт обзора Cloudflare Radar «Итоги 2025 года» для получения интерактивных визуализаций, дополнительных метрик и более глубокого анализа паттернов интернет-трафика, тенденций в безопасности и данных о производительности сети. Ознакомьтесь с публикацией в блоге «Итоги 2025 года» для получения дополнительной информации.

Наш анализ использует анонимизированные данные DNS-запросов от публичного DNS-резолвера 1.1.1.1, которым пользуются миллионы людей по всему миру. Мы агрегируем домены, связанные с каждым сервисом (например, twitter.com, t.co и x.com группируются как «X»), и фокусируемся на сервисах, доступных конечным пользователям, исключая инфраструктурные домены, такие как root-servers.net.

С тех пор как мы представили наш текущий метод ранжирования в 2022 году, Google (который включает такие сервисы, как Google Maps и Google Calendar) остается самым популярным интернет-сервисом в мире под номером 1. Facebook третий год подряд удерживает 2-ю позицию.

Apple и Microsoft следуют схожей с Google модели, поскольку их основные домены (apple.com и microsoft.com) обслуживают множество различных сервисов. Другие сервисы с отдельными доменами, такие как Outlook или iCloud, учитываются отдельно.

(Примечание: в этих рейтингах мы используем символы ▲▼ для обозначения изменений по сравнению с 2024 годом.)

1. Google
2. Facebook
3. Apple
4. Microsoft ▲
5. Instagram ▲
6. AWS ▼
7. YouTube ▲
8. TikTok ▼
9. Amazon
10. WhatsApp

Apple удерживала 3-е место большую часть года, но, начиная с лета, Microsoft ненадолго бросила ей вызов, достигнув этой позиции в несколько дней в конце 2025 года. Тем не менее, Apple завершила год на 3-м месте. Инструменты Microsoft в целом показали себя лучше, чем в 2024 году — Outlook и Microsoft 365/Office находились сразу за пределами Топ-10.

Instagram был одним из самых сильных исполнителей 2025 года. Он начал год на 7-м месте, как и в 2024 году, но к концу года поднялся на 5-е место, достигнув 4-го места в несколько дней мая и июня. YouTube также улучшил свои показатели, поднявшись на одну позицию до 7-го места. Еще один сервис Meta, WhatsApp, остался на 10-м месте, но в конце 2025 года чаще появлялся на 9-м месте и даже достигал 7-го места в течение части мая и июня.

TikTok упал в общем рейтинге после бурного начала года, включая временный запрет в США. Он опустился с 4-го места в конце 2024 года до 8-го к концу 2025 года, показав наихудшие результаты во время и после лета. Amazon Web Services (AWS), который отслеживается отдельно от Amazon через домен amazonaws.com, также немного снизился, опустившись на одну позицию до 6-го места. Amazon остался на 9-м месте, но столкнулся с более сильной конкуренцией, чем в 2024 году.

На графике ниже показано, как менялись эти ведущие интернет-сервисы в течение года.

X продолжил свою нисходящую траекторию. В 2022 году он занимал высокое 10-е место и был близок к Instagram. В 2023 году он выпал из Топ-10, а в 2024 году опустился примерно на 14-15-е места. В 2025 году он начал с 15-го места и опустился еще ниже, завершив год за пределами Топ-20. Подробнее о результатах X — в разделе «Социальные сети» ниже.

Генеративный ИИ стал глобально признанной категорией в конце 2022 года с запуском ChatGPT, который превратился в мировое явление на протяжении всего 2023 года. В 2025 году, как и в 2024, ChatGPT от OpenAI оставался безусловно самым популярным сервисом в этой категории, которая включает чат-ботов, помощников по программированию и другие ИИ-инструменты. Но теперь он сталкивается с серьезными конкурентами в виде универсальных чат-ботов, включая Claude, Perplexity и Google Gemini, которые набирали популярность по мере течения года.

1. ChatGPT / OpenAI
2. Claude / Anthropic ▲
3. Perplexity ▲
4. Google Gemini ▲
5. Character.AI ▼
6. GitHub Copilot ▲
7. Windsurf AI ▼
8. QuillBot ▼
9. Grok / xAI ▲
10. DeepSeek ▲

В 2024 году ближайшими сервисами после ChatGPT были Character.AI (чат-боты для ролевых игр), Codeium (помощник по программированию, ныне Windsurf) и QuillBot (написание и перефразирование). Эти инструменты потеряли позиции в рейтинге в 2025 году, особенно QuillBot, поскольку пользователи стали искать более широкие, потребительские чат-боты. Падение Character.AI также совпало с её октябрьским заявлением о том, что она запретит подросткам использовать свои ИИ-чат-боты — к ноябрю она колебалась между 5-м и 7-м местами.

Самый большой скачок совершил Gemini от Google. Он начал 2025 год за пределами первой десятки, но неуклонно поднимался и с середины сентября в большинстве дней занимал 2-ю позицию. В нашем взвешенном рейтинге по итогам года он занял 4-е место.

Claude, ИИ-ассистент от Anthropic, показал одно из самых сильных выступлений в году, поднявшись с 8-10-го мест в начале 2025 года до 2-го в большинство будних дней в июле и августе, пока его не обошёл Gemini в середине сентября. В соответствии с его корпоративной позицией, Claude демонстрировал заметно более активное использование в будни.

Perplexity поднялся с 7-го места, чтобы закрепиться на 3-м с сентября, в то время как Grok (чат-бот от xAI) вошёл в Топ-20 в середине февраля и достиг 9-го места к концу месяца, позже достигнув пика на 6-м месте в несколько выходных в октябре и ноябре.

DeepSeek, китайский чат-бот и разработчик моделей с открытым исходным кодом, совершил самый заметный вход в году. В период с 28 января по 3 февраля он взлетел из-за пределов Топ-20 до 3-го места, продемонстрировав, насколько быстро новые участники могут изменить ландшафт генеративного ИИ. До конца года он стабилизировался на позициях между 6-м и 10-м местами.

Чётко проявились паттерны выходных дней против будней: ChatGPT и Claude доминировали в будни, что отражает их внедрение на рабочих местах, в то время как Grok, Perplexity и DeepSeek показывали лучшие результаты в выходные, что указывает на более сильную потребительскую и, возможно, любительскую привлекательность.

Среди помощников по программированию GitHub Copilot улучшил позицию с 7-го места в 2024 году до 6-го в 2025, достигая 3-го места в несколько дней в первой половине года. Windsurf AI (бывший Codeium) начал сильно, находясь на 4-м месте, но к концу года опустился на 7-8-е места по мере роста потребительских платформ.

Doubao от ByteDance, запущенный в 2023 году, показал сильные результаты, несмотря на одну сложность: на международном уровне он работает под другим названием — Dola (ранее Cici). Хотя международная версия использует собственные домены, сетевая активность позволяет предположить, что они всё ещё могут полагаться на общую с Doubao серверную инфраструктуру, включая конечные точки, связанные с doubao.com. Это пересечение помогает объяснить, почему Doubao фигурирует в глобальных рейтингах даже в регионах, где потребительскими брендами являются Dola/Cici. Doubao занимает высокие места за пределами Китая — он на 7-м месте в категории GenAI в Австралии, на 8-м в Новой Зеландии и на 9-м в Великобритании, а в нескольких африканских странах поднимается ещё выше (2-е место в Анголе и Конго).

Среди специализированных ИИ-сервисов Hugging Face, репозиторий моделей с открытым исходным кодом, показал одни из самых резких скачков в году, достигнув 3-го места 20-21 сентября, вероятно, из-за выпусков новых моделей. Специализированные ИИ-продукты Google показали более скромную динамику: DeepMind достиг пика на 12-м месте в мае, а AI Studio ненадолго вошёл в Топ-20 в середине сентября.

ElevenLabs (генерация ИИ-голосов) достигал 13-14-го мест в пиковые периоды, в то время как Poe (агрегатор нескольких ботов от Quora) опустился с 11-го на 18-е место. Meta AI оставалась за пределами первой десятки, появляясь лишь спорадически в августе и снова в октябре-ноябре.

При рассмотрении тенденций для сервисов генеративного ИИ в рамках нашего более крупного Общего рейтинга можно отметить следующие тенденции:

• ChatGPT продолжал своё неуклонное восхождение в общем рейтинге доменов. После запуска в конце 2022 года он держался около 200-го места в начале 2023 года, приблизившись к первой сотне к концу года. Затем он подошёл к первой полусотне в конце 2024 года, чему способствовали паттерны "возвращения в школу" и "возвращения на работу". В 2025 году он начинал между 51-60-м местами и достиг пика на 33-м месте 25 ноября, стабильно занимая более высокие позиции в будние дни.

• К концу ноября ChatGPT находился сразу позади X (между 26-29-м местами) и впереди Discord, Pinterest и Reddit, что является значительной вехой для сервиса, которого не существовало три года назад.

• Другие сервисы GenAI также поднимались в Общем рейтинге, хотя ни один не сравнился с импульсом ChatGPT. Gemini быстро вырос после входа в Топ-500 в середине марта, достигнув пика на 133-м месте 24 ноября. Claude, едва попавший в Топ-500 в январе, достиг 155-го места 2 декабря и удерживал позицию в первой двухсотке с августа. Perplexity взлетел с около 450-го места в начале 2025 года до пика на 155-м месте 19 октября, держась около 160-го места в ноябре. Grok достиг 223-го места 18 ноября.

Отчёты оценивают, что более 5 миллиардов человек по всему миру используют социальные сети, и это число продолжает расти. Facebook остаётся доминирующей глобальной платформой, но самым большим сдвигом в нашем рейтинге стало то, что Instagram сместил TikTok, заняв 2-е место. Эти платформы, наряду с Facebook, входят в Топ-10 самых популярных интернет-сервисов в целом.

1. Facebook
2. Instagram ▲
3. TikTok ▼
4. Snapchat ▲
5. Linkedin ▲
6. X / Twitter ▼
7. Kwai ▲
8. Discord ▼
9. Pinterest
10. Reddit

Instagram и TikTok поменялись местами, начиная с мая, и с конца июня Instagram беспрепятственно закрепился на 2-м месте. Snapchat переместился на 4-е место в марте, сместив X, который завершил год на 6-м месте, впервые в нашем рейтинге оказавшись позади LinkedIn. Discord и Reddit оба ненадолго достигали 7-го места, прежде чем закрепиться на 8-м и примерно 9-10-м местах соответственно.

Kwai (известный в Китае как Kuaishou) поднялся с 8-го места в конце 2024 года до 7-го в 2025 году, чему способствовал рост в Латинской Америке и других развивающихся рынках. Китайская платформа коротких видео теперь занимает 2-е место в категории социальных сетей в Бразилии (после Facebook) и 3-е место в общем рейтинге Бразилии.

Kwai достиг статуса первой десятки на двух крупных развивающихся рынках — Бразилия (3-е место) и Индонезия (9-е место). Он также занял 15-е место в Сирии, 18-е в Колумбии и 20-е в Египте. Помимо этого, он показал значительное присутствие на таких рынках, как Доминиканская Республика (25-е), Гайана (26-е), Оман (28-е) и Аргентина (30-е).

Наш глобальный рейтинг также выделяет несколько незападных платформ внутри Топ-20. Douyin (китайская версия TikTok) второй год подряд удерживает 11-е место. VK (часто описываемый как российский Facebook) остался на 12-м месте, а SnackVideo, юго-восточноазиатский конкурент TikTok, также принадлежащий Kuaishou, занял 13-е место. Xiaohongshu (RedNote), который привлёк внимание во время кратковременного запрета TikTok в США в январе, занял 14-е место.

Рассматривая микроблогинговых конкурентов X, ни один не набрал значительной популярности. Микроблогинговое приложение Threads от Meta ни разу не вошло в Топ-20, а Bluesky появлялся лишь ненадолго 30 января, во время запрета TikTok в США. Tumblr находился в Топ-20 большую часть года, а серверы Mastodon появлялись там в течение большей части октября.

OnlyFans, платформа контента по подписке, стабильно появлялась в Топ-20 в период с мая до начала августа (около 19-го места), но снизилась во второй половине года. Вот диаграмма Топ-10 социальных сетей за 2024 год:

Давайте выйдем за рамки категории "Социальные сети", чтобы увидеть, как эти платформы проявили себя в нашем Общем рейтинге, где видны более масштабные сдвиги между сервисами.

Альтернативы X показали ограниченное присутствие в DNS. Mastodon (объединённые серверы) показал лучшие результаты, стабильно занимая позиции между #208 и #248 с более высоким трафиком на выходных. Bluesky достиг пика около #240 в мае, но затем снижался большую часть года, с заметным всплеском, когда в США 4 ноября прошли промежуточные, штатные и местные выборы (#229). Это повторяет картину после президентских выборов в США 2024 года, когда у Bluesky были лучшие показатели в день выборов и пик #14 ноября на позиции #193.

Threads отставал от обеих платформ, достигнув пика #279 в июне, но в основном занимая позиции около #360. (Примечание: Threads использует общую инфраструктуру Meta, поэтому некоторые изображения могут загружаться с доменов Facebook/Instagram, что может уменьшать его самостоятельный DNS-след.)

Паттерны использования в Общем рейтинге:

• Тенденции по будням и выходным: X, LinkedIn, Snapchat и Discord показывали лучшие результаты в будни, в то время как Kwai, Pinterest, Tumblr и OnlyFans достигали пиков на выходных. LinkedIn занимал самые высокие позиции с понедельника по среду, а Tinder продолжил свою модель пиков по воскресеньям.

• Истории роста: Reddit оставался в Топ-50 на протяжении всего 2025 года (улучшение по сравнению с 2024 годом), стабилизировавшись в диапазоне #34-40 после мая и показывая наилучшие результаты с понедельника по четверг. У Kwai также была сильная вторая половина года с пиком на позиции #28 в сентябре.

• Снижения: Quora продолжила нисходящую траекторию, наблюдавшуюся в 2024 году, опустившись с примерно #160 до позиций за пределами Топ-200. Tinder и Tumblr демонстрировали схожие паттерны, оба опустившись ниже #200. OnlyFans оставался в Топ-200 с апреля по июнь, но снизился во второй половине года.

• Событийные всплески: Instagram достиг #4 на несколько дней в период с середины мая до середины июня. X достиг пика #15 2 марта во время церемонии «Оскар» (по сравнению с пиком #12 в 2024 году). Pinterest резко вырос 30 ноября, в воскресенье недели Чёрной пятницы.

Каждый сезон Кибернедели и Чёрной пятницы напоминает нам, насколько центральной стала электронная коммерция для глобального интернет-трафика. В этой категории Amazon оставался бесспорным лидером в 2025 году, но самый сильный импульс роста показали новые игроки, которые теперь входят в тройку лучших: Shopee (запущенная в Сингапуре в 2015 году и популярная в Юго-Восточной Азии) и китайский Temu (вышедший на рынок США в 2022 году). Тем временем, финишировавшие в тройке лидеров в 2024 году Taobao и AliExpress опустились в рейтинге до #5 и #10 соответственно.

1. Amazon
2. Shopee ▲
3. Temu ▲
4. Shopify
5. Taobao ▼
6. eBay ▲
7. Alibaba ▼
8. Shein
9. Mercado Libre
10. AliExpress ▼

Shopee и Taobao начали 2025 год, конкурируя за вторую позицию, но с середины апреля до начала июля Temu временно обогнал их обеих. С июля Shopee стабильно удерживала #2, а Temu закрепился на #3. В 2024 году Shopee была сразу за пределами Топ-10, а Temu финишировал на #5.

Shopify также укрепил свои позиции. Он начал год на #6 и с июля стабильно оставался на #4 — той же финишной позиции, что и в 2024 году, но теперь опережая Taobao и AliExpress и уступая только Shopee и Temu.

eBay показал более явное восстановление: после окончания 2024 года на #7 (а 2023 года на #3), он перемещался между #3 и #6 в начале года и в итоге удержал #6. Shein сохранил #8, идентично 2024 году, и продолжал опережать Mercado Libre (#9).

Сразу за пределами Топ-10 оказались российский Wildberries, за которыми следовали Walmart и японский Rakuten.

Рассматривая более широкий Общий рейтинг, можно выделить несколько закономерностей:

• Amazon следовал траектории, схожей с 2024 годом. Он держался между #9 и #10 после июля, поднялся до #8 в течение недели Чёрной пятницы и достиг пика #7 29 ноября (день после Чёрной пятницы). Он продолжал показывать лучшие результаты по воскресеньям.

• Shopee оставалась около #50 большую часть года, превзойдя свой показатель Чёрной пятницы в День холостяков (11 ноября), когда она достигла #46 (против #48 в Чёрную пятницу). Shopify сократил отрыв в ноябре: его лучшим днём была Чёрная пятница, 28 ноября, и он также достиг #49 6 ноября. Shopify продолжал демонстрировать более сильные показатели в будни.

• Temu, известный своей моделью низкобюджетного маркетплейса, достиг пика #36 18 мая (на следующий день после финала «Евровидения-2025»). Он начал год около #60 (против позиции за пределами Топ-100 в начале 2024 года) и завершил 2025 год около #50. Чёрная пятница не оказала заметного влияния на его рейтинг.

• Shein оставался более стабильным в этом году, удерживаясь между #80 и #90 после того, как в 2024 году финишировал сразу за пределами Топ-100. Он достиг пика #78 29 ноября. Temu, который в 2024 году показывал схожие с Shein результаты, в 2025 году явно его опередил.

• eBay улучшил стабильность, занимая позиции между #46 и #62 в течение года (против пребывания за пределами Топ-70 в 2024 году). Он достиг пика #42 15 апреля. Как и в предыдущие годы, Чёрная пятница оказала мало влияния, что отражает более низкий сезонный спрос на рынки подержанных товаров.

• Mercado Libre значительно вырос в 2025 году, войдя в Топ-100 с сентября. Его лучшим днём, как и в 2024 году, стала Чёрная пятница (28 ноября), когда он достиг #82 (против #100 в 2024 году).

Другие розничные сервисы также ощутили влияние недели Чёрной пятницы в общей категории:

• Adidas вошёл в топ-250, достигнув #229 в Киберпонедельник и #249 в Чёрную пятницу (аналогично 2024 году).

• Nike немного снизился, достигнув пика #287 в Чёрную пятницу.

• Target достиг #117 в Киберпонедельник, улучшив свой максимум 2024 года в #127. Лучшие показатели были по субботам.

• Walmart показал себя немного лучше, чем Target, достигнув пика #101 на выходных 23-24 августа и #120 перед Днём благодарения.

• Ikea показала почти идентичную картину с 2024 годом, достигнув пика #242 2-3 июня.

Видеостриминг оставался одной из самых стабильных категорий 2025 года, даже несмотря на усиление консолидации в отрасли. Топ-3 не менялся уже третий год подряд: YouTube удерживал первую позицию, за ним следовали Netflix и Twitch.

1. YouTube
2. Netflix
3. Twitch
4. Roku
5. Disney Plus
6. Prime Video
7. Vimeo
8. Pluto TV ▲
9. Plex TV ▼
10. HBO Max ▲

HBO Max стал самым большим «восходителем» года, впервые войдя в Топ-10 и достигнув #8 в Киберпонедельник (1 декабря), чему способствовали новые эпизоды «Оно: Добро пожаловать в Дерри». Единственным другим изменением в Топ-10 стало перемещение бесплатного сервиса с рекламой Pluto TV выше Plex TV.

Среди платных сервисов Netflix оставался явным лидером, за ним следовали Disney Plus (#5) и Prime Video (#6). Hulu (#11), Peacock (#15), Apple TV+ (#17) и Paramount Plus (#20) остались за пределами Топ-10. Roku стабильно удерживал #4 и ненадолго обогнал Twitch в течение недели Чёрной пятницы. Disney Plus занимал #5 на протяжении всего года, но поднимался до #4 в несколько выходных с марта по июнь, примерно во время премьер «Сорвиголова: Рождённый заново» и позднее второго сезона «Андор».

Топ-10 за 2025 год:

В течение года крупные премьеры вызывали явные всплески в более широком Общем рейтинге:

• YouTube достиг пика #5 5 июля, в день, когда MrBeast выпустил видео «Самый быстрый автомобиль в мире против гепарда!»

• Netflix оставался около #11 на выходных с конца июня и достиг пика #10 30 ноября после выхода 5 сезона «Очень странных дел».

• Disney Plus колебался между #47 и #60, и его самые сильные всплески, вероятно, были связаны с «Сорвиголовой: Рождённый заново».

• Prime Video достиг #53 после запуска третьего сезона «Семейный человек» 22-23 ноября и снова 30 ноября.

• HBO Max стабильно был близок к Топ-100 в нашем Общем рейтинге и достиг пика 23 ноября во время выхода эпизодов «Оно: Добро пожаловать в Дерри». Hulu показал схожее поведение во время Кибернедели, достигнув #132. Paramount Plus обошёл Peacock в конце ноября на выходных, достигнув пика #197 23 и 30 ноября.

Как и в предыдущие годы, большинство платных стриминговых платформ были наиболее сильны по выходным, особенно в воскресенье, что отражает глобальные привычки просмотра.

Новостные организации продолжают информировать общественность, хотя их видимость и трафик, по всей видимости, всё больше сокращаются из-за инструментов поиска и суммаризации на базе ИИ (тренд, который мы исследовали в нашем посте в блоге за август 2025 года). Эта категория, включающая как традиционные новостные издания, так и агрегаторы, выделяет несколько сдвигов в 2025 году.

1. Globo
2. ESPN ▲
3. BBC ▼
4. NY Times ▼
5. CNN ▼
6. Fox News ▼
7. Yahoo Finance
8. Google News ▲
9. NewsBreak ▲
10. Times of India ▲

Globo, бразильский медиагигант, охватывающий ТВ, радио и прессу, удерживал позицию №1 третий год подряд. ESPN переместился на #2, обогнав BBC (#3), которая работает по всему миру на 43 языках. The New York Times (#4), CNN (#5) и Fox News (#6) опустились на одну позицию каждый из-за подъёма ESPN.

Google News поднялся до #8 (с явным смещением на выходные), в то время как NewsBreak, американский агрегатор местных новостей, резко вырос в конце года и достиг #7 в несколько дней ноября.

За пределами Топ-10, The Guardian кратковременно достигал #10 во время лидерских выборов в Канаде в марте, в то время как RT (российские государственные СМИ) опустился из Топ-10 в начале года до примерно #20 к концу года. Financial Times взлетел до #4 между 24-27 июля во время переговоров по торговым тарифам между США и ЕС с высокими ставками.

В более широком Общем рейтинге крупные геополитические, политические и спортивные события вызывали всплески новостного трафика. В прошлом году всплеск был обусловлен выборами.

• Инаугурация Трампа (20–21 января): CNN, New York Times (NYT) и Fox News заметно взлетели.

• Объявление о торговой сделке США-Великобритания & 80-я годовщина Дня Победы (8 мая): Самые высокие пики года: CNN (#126), NYT (#129), Fox News (#164), BBC (#106).

• Конфликт Израиля и Ирана (конфликт начался 13 июня, когда Израиль начал бомбардировку Ирана, и закончился 24 июня): BBC достигла своего годового пика (#101), при этом CNN (#125), NYT (#136) и Fox News (#160) показали параллельные всплески.

На следующем графике мы показываем рейтинги вокруг пиков в мае и июне для BBC, CNN, NY Times и Fox News.

• День промежуточных выборов в США (5 ноября): CNN (#157), NYT (#169) и Fox News (#191) показали умеренный рост.

Региональная динамика также выделялась. Globo достиг пика во время финала Суперкубка Бразилии 2 февраля, переместившись в диапазон #60-77. ESPN демонстрировал аналогичные событийные всплески, достигнув #82 26 апреля во время драфта НФЛ и плей-офф НБА; затем #79 28 сентября, когда 4-я неделя НФЛ совпала с драматичным последним днём регулярного сезона МЛБ; а также #79 26 октября, когда Гран-при Формулы-1 в Мехико совпал с 8-й неделей НФЛ и первой неделей нового сезона НБА, заставляя фанатов отслеживать несколько лиг одновременно.

Во второй половине 2025 года большинство крупных американских новостных изданий показали постепенное снижение в Общем рейтинге, переместившись с более высоких позиций начала года к диапазону #200. Это говорит об изменении моделей потребления, поскольку инструменты ИИ и социальные платформы всё больше выступают посредниками в доступе пользователей к новостям.

Мессенджеры остаются основной частью интернет-коммуникации, и эта категория демонстрирует продолжение зрелости со стабильными лидерами наверху. WhatsApp оставался бесспорным лидером №1 четвёртый год подряд, в то время как главным сдвигом в 2025 году стал подъём Signal на позицию #5, что отражает растущий спрос на инструменты, ориентированные на конфиденциальность.

(Примечание: iMessage от Apple исключён, поскольку у него нет отдельных доменов. Функции обмена сообщениями внутри социальных платформ — Instagram DMs, сообщения в X, Snapchat — не могут быть измерены отдельно от других функций их соответствующих платформ.)

1. WhatsApp
2. QQ
3. Telegram
4. Rakuten Viber
5. Signal ▲
6. WeChat ▼
7. LINE
8. Messenger ▲
9. Zalo.me ▲
10. KakaoTalk ▲

Китайский сервис QQ (Tencent QQ) удерживал #2 третий год, поддерживаемый своей интегрированной экосистемой игр, мобильных платежей и коммуникационных инструментов. Telegram (#3) и Rakuten Viber (#4) оставались стабильными, будучи ключевыми платформами в Восточной Европе, Азии и на Ближнем Востоке.

Signal, сервис зашифрованных сообщений с открытым исходным кодом, обогнал китайское приложение WeChat, чтобы закрепиться на #5 с октября и далее, изменив порядок, наблюдавшийся в 2024 году. Его рост подчёркивает растущий интерес к мессенджерам с открытым исходным кодом и сквозным шифрованием, особенно среди сообществ, заботящихся о безопасности. Азиатские приложения также показали сильные результаты: японский LINE остался на #7, вьетнамский Zalo.me достиг #9, а южнокорейский KakaoTalk опустился на #10 (он был на #8 в конце 2024). Messenger от Meta достиг #8 после июня.

Закономерности в Общем рейтинге:

• WhatsApp сохранял свою позицию #9 в Общем рейтинге и достигал #8 в январе и в несколько дней ноября.

• Telegram достиг пика #56 1 июля, что совпало с крупными региональными беспорядками на Ближнем Востоке.

• WeChat опустился с позиции рядом с Топ-100 в начале года до примерно #130 к декабрю.

Игры продолжают генерировать значительный интернет-трафик, даже несмотря на то, что новости о «метавселенной» уходят из поля общественного внимания. Roblox доминировал в этой категории третий год подряд, в то время как главным сдвигом в 2025 году стал подъём PlayStation, обогнавшего Xbox и занявшего позицию #2 с мая.

1. Roblox
2. PlayStation ▲
3. Xbox / Xbox Live ▼
4. Epic Games / Fortnite ▼
5. Steam ▼
6. Electronic Arts
7. Blizzard
8. Minecraft ▲
9. Riot Games / League of Legends ▼
10. Nintendo ▲

Steam удерживал #4, продолжая сильные показатели после неожиданного подъёма в 2024 году. Он показывал лучшие результаты в будние дни и в ключевые периоды релизов, достигая #3 в несколько дней марта, апреля и июля. Его лучшим днём стало 24 апреля, когда он достиг #2, что совпало с релизом Fatal Fury: City of the Wolves.

Electronic Arts (#6) и Blizzard (#7) оставались стабильными, в то время как Minecraft поднялся на #8 (с #9), показывая стабильную силу по выходным. Riot Games/League of Legends опустился на #9, а Nintendo вернулся в Топ-10. Oculus от Meta оставался за пределами Топ-10 второй год подряд, опустившись с позиции около Топ-100 ближе к #130 в Общем рейтинге.

Вот график лидеров за 2025 год:

Модели использования в Общем рейтинге:

• Roblox достиг пика #15 6 июля во время своего ежегодного события The Hatch (2-12 июля) и постоянно был выше по выходным.

• PlayStation достиг #30 в течение недели Чёрной пятницы (22-23 и 29-30 ноября), что стало его лучшим результатом в году.

• Minecraft оставался в диапазоне #87–120, с предсказуемыми всплесками по выходным.

• Oculus снижался в течение 2025 года, переместившись с позиции около Топ-100 до примерно #130 к концу года, что отражает замедленное массовое внедрение VR.

Игровые платформы, такие как Roblox, Xbox, Epic Games/Fortnite, Steam и PlayStation, все демонстрировали сильный эффект выходных, причём большинство сервисов занимали на 20-40 позиций выше в субботу и воскресенье по сравнению с рабочими днями. Эта закономерность отражает роль игр как категории, движимой досугом.

Финансовые сервисы с цифровым приоритетом сохранили доминирование в 2025 году, даже несмотря на присутствие традиционных банков и налоговых инструментов. Платежная платформа ирландско-американского происхождения Stripe третий год подряд удерживает первое место, которое она отобрала у PayPal в 2023 году.

1. Stripe
2. TradingView
3. Alipay
4. PayPal
5. Nubank
6. Binance
7. Banco do Brasil ▲
8. Intuit ▲
9. Google Pay ▲
10. OKX ▲

Первые шесть позиций в 2025 году остались неизменными с конца 2024 года. PayPal, обычно занимающий 4-е место, ненадолго поднимался на первую строчку на несколько дней в конце февраля и начале марта. Платформа для трейдеров и инвесторов TradingView стабильно удерживала второе место (показывая лучшие результаты в будние дни) и достигла первого места 13 января, когда американские рынки обрушились после того, как сильные данные по занятости за декабрь возродили опасения по поводу устойчивой инфляции. Китайская мобильная и онлайн-платежная платформа Alipay осталась на третьем месте.

Продолжающаяся экспансия онлайн-банкинга в Бразилии снова стала очевидна в этом году. Nubank, крупнейший в мире цифровой банк и крупная латиноамериканская финансовая группа, второй год подряд удерживает 5-е место. Banco do Brasil впервые вошел в топ-10, в то время как другой бразильский банк, Bradesco, выбыл из списка.

Binance сохранил свою 6-ю позицию, в то время как Coinbase выбыл из первой десятки. Intuit вошел в топ-10 в этом году, достигнув пика в период Дня уплаты налогов в США (14-15 апреля) на 6-м месте. Google Pay и криптовалютная биржа OKX также впервые достигли топ-10 благодаря сильным результатам в конце года.

Другие тенденции в общем рейтинге финансовых сервисов:

• Лучшие дни Stripe пришлись на конец года: платформа достигла 70-го места на следующий день после Холостяцкого дня (12 ноября) и 71-го места в Киберпонедельник (1 декабря). Она продолжала показывать лучшие результаты по выходным и демонстрировала стабильную восходящую тенденцию в общем рейтинге, поднявшись примерно с 80-го до близкого к 70-му месту.

• PayPal занимал более высокие позиции в течение недели Черной пятницы, достигнув пика на 82-м месте 29 ноября. Однако его общий пик пришелся на более ранний период года — 2 марта, когда он достиг 73-го места.

• Nubank показал лучшие результаты за несколько дней до Карнавала в Бразилии (28 февраля — 5 марта), достигнув 85-го места 22 февраля. Он также вырос в Черную пятницу, 28 ноября, достигнув 96-го места.

Наряду с нашей категорией «Финансовые сервисы», мы отдельно отслеживаем сервисы, ориентированные на криптовалюту. После нескольких волатильных лет криптоэкосистема в 2025 году была относительно стабильной. Binance продолжал лидировать в категории, в то время как самый сильный импульс роста был у OKX, который стабильно поднимался с сентября и завершил год на 2-м месте, обогнав Coinbase, который занимал эту позицию в 2024 году.

1. Binance
2. OKX ▲
3. Coinbase ▼
4. CoinGecko ▲
5. 2miners.com ▼
6. CoinMarketCap ▼
7. Bybit
8. MEXC ▲
9. Exodus ▲
10. Bitget ▲

Платформа данных о криптовалютах CoinGecko поднялась с 6-го на 4-е место, в то время как 2miners.com опустился на 5-е. Последние три позиции в топ-10 заняли новички:

• MEXC (#8): глобальная криптовалютная биржа, известная спотовой и фьючерсной торговлей.

• Exodus (#9): мультиактивный криптокошелек, ориентированный на простоту использования и самостоятельное хранение активов.

• Bitget (#10): криптовалютная биржа, специализирующаяся на деривативах и функциях копи-трейдинга (когда пользователи автоматически повторяют сделки опытных трейдеров).

Инаугурация президента США Дональда Трампа 20 января вызвала заметные всплески трафика на криптоплатформах, добавившись к повышенному интересу, последовавшему за выборами в ноябре 2024 года:

• Binance достиг пика на 95-м месте 20 января.

• Coinbase достиг 121-го места в тот же день.

• OKX достиг пика раньше, на 157-м месте 19 января.

CoinGecko показал четкую нисходящую тенденцию в общем рейтинге, начав год около 200-го места и завершив его около 270-го. Binance и Coinbase оставались относительно стабильными в течение 2025 года, в то время как OKX с сентября показал явный рост, поднявшись в диапазон около 150-го места.

За пределами наших основных категорий несколько сервисов показали значительные всплески трафика, связанные с крупными событиями, культурными моментами и сезонным поведением:

Кризисы и отслеживание в реальном времени

• FlightRadar24 взлетел до 260-го места 13-15 июня во время израильских авиаударов по иранским ядерным объектам, что отражает возросший мировой спрос на отслеживание нарушений воздушного пространства в реальном времени.

• NOAA Tides & Currents достиг 300-го места 27 октября, когда ураган Мелисса — чрезвычайно мощный шторм 5-й категории — усилился и угрожал Карибскому бассейну.

Развлечения и медиа

• Spotify стабильно держался в диапазоне 16–19 мест в течение всего 2025 года, аналогично 2024 году. Он показал наилучшие результаты в сентябре и ноябре, проводя большую часть этих месяцев на 16-м месте. (Наш набор данных заканчивается 2 декабря, поэтому влияние выпуска Spotify Wrapped 3 декабря не было зафиксировано.)

• IMDb достиг пика 14 сентября, что совпало с вручением премии «Эмми» в прайм-тайм.

• Wikipedia обычно занимала места между 22-м и 24-м, но достигла пика на 19-м месте 5 июля, в тот же день, когда произошел вирусный момент: несостоявшееся «пророчество о катастрофе 5 июля 2025 года» из манги 1999 года, из-за которого «В Японии ничего не случилось» стало трендом №1 в китайском Sina Weibo.

Спорт

• NBA достигла 237-го места 19 апреля, в день открытия плей-офф НБА, который был отмечен драматичной игрой в овертайме между «Наггетс» и «Клипперс».

• FIFA редкий раз появилась в топ-500, достигнув пика на 373-м месте 17 ноября, когда FIFA и Госдепартамент США анонсировали систему приоритетной записи на собеседование FIFA (FIFA PASS) для держателей билетов на Чемпионат мира 2026 года.

• GitHub большую часть года оставался в диапазоне между 27-м и 36-м местами, повторяя свои показатели 2024 года и подчеркивая свой статус базовой инфраструктуры для разработки.

В наших списках популярных интернет-сервисов по конкретным странам и регионам на микросайте «Год в обзоре» мы видели, что Google занимает первое место почти в каждом месте (редким исключением была Ливия, где доминирует Facebook). В дополнение к нашему общему списку, в этом году мы делимся конкретными категориями: социальные сети, генеративный ИИ и мессенджеры.

Вот еще несколько других примечательных моментов из общих рейтингов в отдельных странах:

Сила ИИ на развивающихся рынках

ChatGPT показал неожиданно хорошие результаты за пределами традиционных технологических хабов, войдя в топ-30 в таких странах, как Кыргызстан, Сомали, Объединенные Арабские Эмираты и Эфиопия, что свидетельствует о быстром распространении внедрения ИИ на самых разных рынках.

Google Gemini также показал заметную популярность в развивающихся регионах. Он занимал самые высокие позиции в Эфиопии (#94), Шри-Ланке (#105), Гватемале (#118), Руанде (#122) и Таиланде (#124), с аналогичной картиной в Перу, Тайване, Непале, Вьетнаме и Малави (где Gemini занимал места в диапазоне #128-137).

Facebook занимал 1-2 места во многих странах, но региональные игроки создали прочные позиции. Kwai достиг 3-го места в Бразилии и показал значительное присутствие по всей Латинской Америке и на Ближнем Востоке. Instagram занимал самые высокие позиции в некоторых частях Центральной Азии и региона Персидского залива, в то время как TikTok доминировал на обширных территориях Латинской Америки, Африки и Юго-Восточной Азии.

Snapchat показал лучшие результаты на таких рынках, как Ирак, Ливия, Палестина и Пакистан. LinkedIn продемонстрировал двойственный профиль, заняв высокие позиции как в развитых экономиках, таких как Австралия и Франция, так и на быстрорастущих рынках, включая Бангладеш, Перу и Саудовскую Аравию.

Netflix оставался сильнее всего в Латинской Америке (#8-10 в нескольких странах), но занимал более низкие позиции в Азии и большей части Европы, где лучше всего себя проявил Spotify, особенно в Северной и Южной Европе.

В мессенджерах наблюдался чёткий географический раскол. WhatsApp лидировал в странах Карибского бассейна, Африки и некоторых частях Азии; Telegram занимал высшие позиции в Восточной Европе и Центральной Азии; Signal набирал долю на рынках, ориентированных на приватность, таких как Украина и Швейцария; а Viber продолжал доминировать на Балканах.

Основные моменты по GenAI по странам/регионам включают:

• ChatGPT занял 1-е место в категории «Генеративный ИИ» почти в каждой стране, за одним исключением: Венесуэла, где верхнюю строчку занял Google Gemini.

• Google Gemini закрепился на 2-м месте в Латинской Америке (включая Бразилию, Мексику и Колумбию) и Юго-Восточной Азии (Таиланд, Индонезия), что отражает силу платформы Google на развивающихся рынках с мобильным интернетом.

• Perplexity доминировал как выбор №2 по всей Европе (Германия, Франция, Испания) и №3 на крупных англоязычных рынках (США, Великобритания, Австралия), что говорит о сильной привлекательности для пользователей, ищущих информацию.

• Claude показал выборочную силу на позициях №3-5, лучше всего проявив себя в Западной Европе (Грузия, Швейцария) и развитых рынках, таких как Германия, Франция или Япония, что соответствует его ориентации на предприятия и разработчиков.

• Lovable, шведская платформа для vibe-кодинга, достигла 10-го места в категории GenAI в одной стране: Ангола. Она заняла 16-е место в Швеции и Словении, и 17-е — в Бразилии.

ChatGPT остаётся бесспорным мировым лидером, однако борьба за второе место высоко регионализирована: Google Gemini на развивающихся рынках, Perplexity в Европе, а Claude в более технологически развитых экономиках. Это напоминание о том, что Интернет состоит из множества локальных моделей поведения, формируемых культурой, инфраструктурой и экономическим контекстом.

Эволюция Интернета в 2025 году показала как стабильность, так и потрясения. Google, Facebook и Instagram сохранили доминирование в наших общих рейтингах, но определяющей историей года стало быстрое созревание генеративного ИИ. ChatGPT вошёл в глобальный Топ-40, в то время как Claude, Gemini, Perplexity и DeepSeek стали серьёзными претендентами в категории, которой три года назад практически не существовало. К концу ноября Gemini закрепился на 2-м месте в нашем рейтинге GenAI, прямо оспаривая лидерство ChatGPT.

Социальные медиа продолжали фрагментироваться: Instagram поднялся до 5-го места в общем рейтинге, в то время как X выпал из Топ-20, а новые платформы, такие как Kwai, получили значительную популярность в Латинской Америке, на Ближнем Востоке и в Юго-Восточной Азии. В электронной коммерции Shopee и Temu вместе с Amazon вошли в глобальную тройку лидеров, сместив давно established китайские торговые площадки. Криптовалюта стабилизировалась после предыдущей волатильности, а трафик резко вырос вокруг таких событий, как инаугурация президента США.

Глобальные события вызывали скоординированные всплески активности в новостных и других сервисах реального времени, подчёркивая, как быстро события реального мира формируют онлайн-поведение.

Эти рейтинги отражают продолжающуюся валидацию данных и методологическую доработку нашей командой. Мы приветствуем ваши отзывы и предложения по категориям для изучения в будущих выпусках.